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14 janvier 2008 - 07:55 # stratégie - roduit
Inside Nike Running, la brique éditoriale dans l'expérience Nike+

Non contents d'avoir développé un concept réellement novateur, Nike continue d'ouvrir la voie en intégrant le contenu dans sa stratégie de relation avec sa communauté de runners.

Nike+ mérite sans doute sa place dans le panthéon des stratégies produits les plus innovantes de 2007. Quelques raisons à cela

l'offre conjointe avec l'iPod ou comment Nike bénéficie du branding d'Apple
une nouvelle expérience produit intégrant la technologie : courrez avec une puce dans la semelle et cela enregistre les données dans l'iPod
une extension de l'expérience online : le site nike+ permet d'exploiter les données et les mettre en relation avec les autres runners.
une expérience sociale : le site a permis de fédérer une communauté autour d'une passion et tant qu'on y est, d'un produit et d'une marque.

http://nikeplus.nike.com/nikeplus/

Quelle sera la prochaine évolution du concept Nike+ ?

Une chaussure nike avec un iphone qui permettra communication en temps réel des données. Le site pourrait permettre dés lors aux runners de se retrouver plus facilement.

Inside Nike Runner : le blog

inside Nike Runner vient compléter l'expérience avec la dimension éditoriale. La marque fidélise les Nike+ runners par un biais contenu. Les formats choisis sont principalement texte mais on y retrouve également de la vidéo.

Il est admirable de voir une marque qui adopte une approche long terme avec ses consommateurs. Au lieu d'innonder le web comme les autres médias avec une approche above the line, ils créent leur propre média et développent une véritable présence web.

Est ce qu'investir dans le contenu est la véritable tendance pour 2008 ?