23 09 2008 - 10:31 par Amandine [ site ]

En fait ce type de représentation est fréquemment utilisée en analyse qualitative et permet notamment de stabiliser les univers d'une marque découlant directement des comportements et ressentis d'utilisateurs. En fait, c'est juste une autre présentation du traditionnel mapping, plus exploratoire et plus complète. Un mapping permet seulement de positionner un champ de valeurs dans les limites d'un carré sémantique (axe vertical/axe horizontal). La représentation circulaire, quant à elle, permet de positionner différents objets et thématiques sans restriction et ainsi d'être plus pertinent dans la réception et la compréhension des univers acquis par la
marque, et ceux sur lesquels un effort doit être fait en terme de positionnement différenciant.