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Outil d’évaluation du taux de visibilité

30 juillet 2006 - 22:50 # Statistique
76 % de click dans la zone directement visible du navigateur

Voici une des nombreuses conclusion d'une étude menée en Allemagne dans un cadre universitaire. L'étude a suivi le comportement de 25 utilisateurs sur 130 000 pages visités.

Découvrez cette étude " Off the Beaten Tracks: Exploring Three Aspects of Web Navigation" de Harald Weinreich, Hartmut Obendorf, Eelco Herder, Matthias Mayer

Elle propose une remise à jour des études sur de nombreuses habitudes des utilisateur.

Je retiens particulièrement cette statistique

:76% des clicks réalisés dans une page se feraient dans la parie directement visible d'une page...

La zone directement visible étant la partie de la page que vous pouvez voir directement sans scroller ou tout simplement la dimension de la fenêtre de navigateur de vos utilisateurs (zone above the fold)

Voici la click map qui leur a permis de tirer ce genre de conclusion. Ces chiffres proviennent de 130.000 pages vues par 25 utilisateurs.

clickstream click map

Link activity areas of web users

(src : "Off the Beaten Tracks: Exploring Three Aspects of Web Navigation," )

Quelques autres chiffres intéressants :

23,1 % des clicks dans la zone accessisble par un scroll vertical
0,3 % des clicks dans la zone accessible par un scroll horizontal.
45 % des clicks ont été réalisés dans la zone supérieure gauche de 520 px de large sur 400 px de large

C'est clair non? N'attendez pas que vos utilisateurs utilisent le scroll horizontal!

Tenez en compte si vous réalisez un site plus large que les fenêtres de vos utilisateurs.

L'étude a été menée en 2004 et 2005 donc il est probable que les chiffres soient différents maintenant mais je ne pense pas que les tendances doivent être remises en cause

Et si on mixait ces résultats avec les études du taux de visibilité sur base des tailles de fenpetre utilisateur?

clickmap clickstream winstat visibility rate

Link activity areas of web users + taux de visibilité

(src : "Off the Beaten Tracks: Exploring Three Aspects of Web Navigation," )

Pour moi c'est évident que ce genre de relevé des taux de clicks sont directement à mettre en relation avec les mesures des tailles de fenêtre.

Pour optimiser vos click rates :

Etablissez votre jauge de taux de visibilité sur base de la taille de fenêtre de vos utilisateurs
Etablissez une clickMap ou pourquoi pas une session d'eyetracking

Pour en savoir plus :

" Off the Beaten Tracks: Exploring Three Aspects of Web Navigation" de Harald Weinreich, Hartmut Obendorf, Eelco Herder, Matthias Mayer
Testez l'éfficacité des éléments de vos pages en mesurant leur taux de visibilité
Adaptez la taille de vos sites aux fenêtres de navigateur de vos utilisateurs
Clickstream Study Reveals Dynamic Web par WebSiteOptimization.com

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Laurent Goffin
Strategy director Emakina Brussel

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