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18 août 2008 - 08:00 # stratégie
4 outils Google indispensables pour définir une bonne stratégie web

Une bonne stratégie web requiert des données pour appuyer vos hypothèses. Ces 4 outils google fournissent des données totalement indispensables pour définir des stratégies de génération de trafic ou pour effectuer des benchmarks compétitifs

Je suis souvent amené à trouver des chiffres pour alimenter des réflexions stratégiques pour de nombreux clients.

J'emploie entre autres ces 4 outils pour de l'analyse compétitve de trafic ou définir une stratégie de génération de trafic.

Ces outils sont initialement prévus pour la SEO ou le planning média mais on peut les détourner pour en faire des outils de desk research redoutables.

Croisez toutes les données obtenues avec ces divers outils et vous pourrez vous faire des outils de benchmark compétitifs assez redoutables ou analyser les stratégies de vos compétiteurs.

En procédant à une analyse exploratoire, vous pourrez également dégager de nombreuses opportunités

Alors, voici les 4 stars de la journée :

Google Trends

Google Trends permet de comparer les volume de recherches liés à des mots clés ou à des sites ou noms de domaines.

On peut filtrer par marchés géographiques. L'outil est très pratique pour découvrir la popularité de certaines thématiques et pouvoir positionner des sites les uns par rapports aux autres.

Voici la comparaison des expressions"recette" vs "recettes"

voici la comparaison de 2 sites

Google insight for search

En gros, c'esy un google trend beaucoup plus évolué qui donne l'évolution des recherches sur un mots clés en fonction du temps, de la région.... la visualisation par carte est particulièrement intéressante pour du géo marketing.

Voici un exemple sur le volume sur le mot recette en Fance

Google ad planner

Initalement prévu pour planifier une campagne média, cet outil peut se transformer en une source d'infos redoutable pour se faire du market research gratuit.

Vous accéde facilement à un pannel de site dans un secteur donnée et obtenir des données sur leur trafic VU, part de marché par pays, nombre de pages vues, etc...

Ce genre de chiffre est facilement accessible (via Metriweb, Nielsen, régies médias) pour des sites qui proposent des espaces annonceurs.

L'intérêt de google ad planner est de proposer également des sites d'entreprises, etc...

Bref, le panel est complet !

Pour chaque site, on dispose d'une fiche d'évolution de trafic, mots clés, compétition et même d'une composition socio démo (uniquement disponible pour les US)

Google Adwords keyword tool

C'est à la base un outil de suggestion de mots clés pour les campagne adwords.

A partir d'un mot ou d'une expression, l'outil vous propose une liste d'expressions alternatives, composées, synonymes qie vou spouvez bien sûr filtrer par langue et pays.

Depuis peu l'outil propose des résultats quantifiés ce qui fait de l'outil bien plus qu'un outils pour la SEO ou le SEA.

Remarque

Bien sûr on pourrait encore ajouter Google Analytique mais il ne participe pas dans le même type de recherche que ces 4 outils.

Google Anlatyique permet principalement l'évaluation alors que ces outils permettent une exploration.

Ces outils basés sur principalement sur les habitudes de recheche ne sont pas suffisants. Ces données deviennent encore plus intéressantes quand on les croise avec des données qualitatives et de nombreux autres critères.

Prochaine fois, je vous montre comment coupler ces 4 outils pour en tirer des choses intéressantes.

Et vous qu'employez vous?

voir aussi

Google Trends

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Laurent Goffin
Strategy director Emakina Brussel

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