Etre, une société spécialisée en Usability, accessibility et findability à Londres propose sur son blog une série de résultats d'études d'eyetracking.

• L'eyetracking est une méthode d'analyse du comportement de l'utilisateur visant à dégager comment un utilisateur observe la page. Cela permet:
• d'identifier quelles sont les zones qui retiennent l'attention de l'utilisateur
• d'identifier la manière dont un utilisateur scanne la page

Cette méthode mesure l'attention des utilisateur mais n'a rien à voir avec la mesure de l'efficacité d'un élément en terme de click ou de conversion.

Les résultats de ces études sont des heatmaps qui identifient les zones "chaudes" de votre page.

Regardez cette démo d'eyetracking pour vous faire une idée plus précise de cette étude.

Voici les quelques exemples fournis par etre

source :Marks & Spencer Revisited

source : HMV.co.uk

Source : MarksAndSpencer.com

source : Amazon.co.uk

Source : Dixons.co.uk

Je vous conseille vivement la lecture des commentaires de la société Etre qui sont associés à ces heatmap

voir aussi : Les utilisateurs liraient les pages selon une F-shaped pattern...

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Laurent Goffin
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