03 04 2007 - 20:55 par François [ site ]

Salut Laurent,

Non je ne trouve pas cela normal comme tu l'expliques. Ce genre d'action relève de pratiques marketings d'une autre époque. Alors venant de l'agence qui se prétend leader du marché en Belgique ... cela laisse un sérieux doute sur ses capacités stratégiques et effectives.

Faire du bruit est une chose ... faire du vrai marketing viral en est une autre. Ici l'impact du bruit va vite retomber et quel gain au final pour l'annonceur derrière?

04 04 2007 - 00:14 par Laurent [ site ]

Pas frapper... j'étais pas sur le coup ;-)

Je suis très partagé sur cette action. D'une part j'adore la dérision et je pense qu'on peut rire de tout.
De l'autre côté, l'image de la femme n'en sort pas gagnante.

En attendant, look
http://www.standaard.be/Artikel/Detail.aspx?artikelid=DMF03042007_081

http://www.hln.be/hlns/cache/det/art_424430.html

http://www.lesoir.be/la_vie_du_net/societe/2007/04/03/article_polemique_autour_d_une_pub.shtml

http://www.dhnet.be/infos/societe/article/170017/louer-des-femmes-sur-le-net.html

04 04 2007 - 09:01 par Francois [ site ]

Il y a deux cotés :

(1) le coté éthique avec le sujet qui dans le genre est un cliché éculé (la femme objet) => ce qui fait la plupart des réactions
(2) l'aspect marketing viral qui ne devrait pas profiter longtemps à l'annonceur final meme si je ne doute pas que le "scandale" devrait attirer un maximum de visites sur le site parodie. On est en plein "mass marketing" traditionnel ce qui n'est pas le plus efficace pour "convertir" de nouveaux clients. Serait d'ailleurs curieux de voir le taux de trafic du site promo vers le site de l'annonceur.

04 04 2007 - 11:46 par Gilles

Perso ce qui me dérange le plus dans cette campagne, c'est juste que je ne trouve pas cela drôle... tout simplement ! Je pense que là on voit clairement les limites du marketing viral ou l'on essaye de nous faire croire que cela choque ! (alors que la cible de dvd post s'en masse royalement)...

Ca me laisse froid... Dommage avec les moyens mis en oeuvre !

04 04 2007 - 12:22 par Laurent [ site ]

Extrait de :http://web4.ecolo.be/spip.php?article87

"Ecolo a pris connaissance de la publicité pour un site internet fictif de « location d’épouses » qui sert d’opération marketing à une entreprise de location de DVD’s.

Il s’agit de la nième illustration du sexisme véhiculé par des publicités aux finalités toujours aussi obscures, mais aux conséquences ravageuses bien réelles dans l’imaginaire collectif et la façon dont les femmes sont considérées dans la société.

Pas plus aujourd’hui qu’hier, Ecolo ne peut accepter que ce genre de pratiques sexistes se répande insidieusement. Raison pour laquelle, en août 2006, les députés fédéraux Muriel Gerkens et Jean-Marc Nollet ont déposé une proposition de loi visant à réprimer certains actes inspirés par le sexisme. (DOC 51 2663/001)"

Et ca c'est de la récupération... ! Ils récupèrent l'action pour parler de leurs lois. Si ils étaient vraiment choqués par le sexisme, ils parleraient de http://www.declic.org

04 04 2007 - 12:49 par Gilles

Ouais c'est vrai que c'est de la belle récup !

Merci pour le lien au fait LAurent ;o)

04 04 2007 - 12:55 par Denis [ site ]

Je ne dois pas être coeur de cible (pourtant j'ai un lecteur DVD et une adresse postale) mais pourquoi aller plus loin que la première page? Après les ni putes ni soumises je me demande bien quel cerveau à pu se dire "Coco c'est de la balle! On va cartonner !". En bref aucune envie d'explorer ce site. Choquer est sans doute la plus basse des armes du communiquant.

J'ai par contre adoré la tête du journaliste reconverti s'appliquant à expliquer les difficultés actuelle à pénétrer les cerveaux. Il semblait peu au fait des deux composantes du problème.

Au final tout ce buzz ne sert que la "notoriété" de l'agence et pas vraiment l'intérêt du client, là on parle de la campagne, de l'agence qui est derrière, le produit tout le monde s'en fout. C'est cher payé pour augmenter la notoriété d'un autre.

Je me demande si le buzz passera la relance du JT de ce matin sur la première ? Si le JEP va voir ses compétences étendues ? Aurons nous droit bientôt à des trucs encore plus cons ?

Suspense ! suspense !